Google Analytics 4 – jak skutecznie przejść przez zmiany?

Wprowadzenie Google Analytics 4 to rewolucja w analityce. Przynosi wiele możliwości i zmienia tradycyjne podejście do pomiaru oraz analizy danych na stronach internetowych. Odpowiednio skonfigurowany jest też kluczem do skutecznego marketingu. Przypomnijmy – od 1 lipca br. darmowa wersja GA nie zbiera już nowych informacji, co stawia przed marketerami i analitykami nowe wyzwania. 

Kluczową zmianą dotyczącą narzędzia jest oparcie pomiaru na użytkownikach i związanych z nimi zdarzeniami, a nie tak jak wczesniej – sesjach. 

Wykorzystanie uczenia maszynowego pozwala na generowanie wniosków i sugestii, a także uzupełnianie danych o brakujące ogniwa ścieżki konwersji. GA4 oferuje integrację z BigQuery do zaawansowanej analizy danych oraz narzędzia raportowania i wizualizacji. Dzięki połączeniu z Google Marketing Platform biznes ma więc możliwość prowadzenia spójnych działań marketingowych.

Należy pamiętać, że wdrażanie GA4 wiąże się z koniecznością dostosowania strategii web analityki do nowych możliwości. Przed przystąpieniem do implementacji należy odpowiedzieć na pytania dotyczące celów analizy, potrzeb użytkowników oraz zgodności z przepisami o ochronie prywatności. 

Co i dlaczego mierzymy? 

Jak wykorzystamy segmenty na platformach reklamowych? 

Jak respektować prywatność użytkowników strony? 

Jak łączyć dane web analityczne z danymi własnymi? 

Czas poświęcony na naukę funkcjonalności GA4 oraz przeszkolenie zespołów marketingowych jest niezbędny, aby zapewnić płynne przejście na nową platformę. 

Kluczowe zmiany, z jakimi mamy do czynienia w przypadku GA4, to: 

1. Zastąpienie ścieżek konwersji przez „domyślne zdarzenia”
2. Automatyczna śledzenie wybranych działań użytkowników
3. Skupienie na wartości klienta (Customer Lifetime Value)
4. Integracja z Google Ads
5. Koncepcja wydarzeń, które zastępują cele
6. Widzowie i większa analiza danych użytkowników
7. Przejście na model wydarzeń zamiast sesji

Na co zwrócić uwagę przy przejściu na Google Analytics 4?

Zamiast ścieżek konwersji w GA4 mamy do czynienia z domyślnymi zdarzeniami, które automatycznie śledzą akcje użytkowników. Warto poświęcić więc uwagę na to, aby dokładnie zrozumieć, jak działają domyślne zdarzenia i dostosować je do swoich potrzeb. 

Google Analytics 4 oferuje też bardziej zaawansowane funkcje integracji z Google Ads. A to z kolei otwiera nowe👉 możliwości śledzenia konwersji, remarketingu i optymalizacji kampanii reklamowych. 

Customer Lifetime Value (CLV) to kolejne nowe pojęcie w GA4, które jest ważne dla zrozumienia wartości, jaką ma dany klient dla Twojego biznesu. Należy więc skonfigurować swoje działania w GA4 tak, aby śledzić i analizować właśnie wartość dla klienta, która może okazać się niezwykle istotna w końcowym rozrachunku.

Kluczowe aspekty i zagrożenia 

1. Zmiana kodu śledzącego: Wprowadzenie GA4 wymaga zmiany kodu śledzącego na Twojej stronie internetowej. Upewnij się, że zapoznałeś się z instrukcjami Google i dokładnie zaimplementowałeś nowy kod.
2. Utrata danych historycznych: Przy przechodzeniu na GA4 możesz stracić dostęp do niektórych danych historycznych z poprzednich wersji Google Analytics. Jeśli są one dla Ciebie ważne, rozważ przechowywanie kopii zapasowych przed przejściem.
3. Ucz się na bieżąco: GA4 to nowe narzędzie i wciąż ewoluuje. Trzeba być świadomym, że będziesz musiał uczyć się i dostosowywać do nowych funkcji i zmian. 
4. Konieczność rekonfiguracji: Przechodząc na GA4 będziesz musiał ponownie skonfigurować swoje cele, wydarzenia i widzów.  
5. Potencjalne błędy w implementacji: Przejście na nową wersję narzędzia analitycznego może prowadzić również do błędów w implementacji. Regularnie monitoruj swoje dane i śledź, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Przejście na Google Analytics 4 to ważny krok dla każdej firmy, która choćby tylko w części funkcjonuje w środowisku online. Z odpowiednim przygotowaniem, dobrym planowaniem i efektywnym przeszkoleniem zespołu będzie z pewnością skuteczne narzędzie, które analitykę danych wniesie na nowy poziom, realnie przekładając się na efektywność prowadzonych działań marketingowych. 

To tylko część informacji o nowym GA4, wiecęcej znajdziesz na na naszym blogu 👉 https://www.salestube.tech/pl/blog/7-kamieni-milowych-do-pelnego-wdrozenia-ga4-krok-po-kroku/